Ouvrez les yeux. C’est l’heure du réveil belge.

Mesdames et Messieurs managers d’entreprise active en Belgique,
Chers annonceurs,

Qui aurait pu imaginer, qu’investir dans des plateformes Big tech qui ne partagent pas nos valeurs, nos intérêts, notre économie et notre vision de l’avenir, ne finirait pas par se retourner contre nous ? 

Il est temps d’ouvrir les yeux. 

Aujourd’hui, 62 % de nos budgets médias numériques atterrissent entre les mains du Big Tech. 

Nos campagnes vibrent comme nos festivals, ont le goût de nos bières, respirent notre culture. Mais sont boostés par des systèmes qui n’ont aucune idée de ce qu’est une couque au chocolat. 

Et malgré tout, nous continuons à payer. Pour leurs algorithmes. Pour leurs bruits parasites. Pour leur intox, soigneusement maquillée pour paraitre pertinente. Et nous nous en félicitons. 

Il est grand temps. 

Il est temps d’inverser la tendance. D’investir dans notre terroir. Dans des journalistes qui font toujours l’effort de creuser. Dans des voix qui nous éduquent. Dans des médias pluralistes qui captent l’attention de façon responsable. Et qui paient leurs impôts. Ici.

La Belgique est à nouveau visible. Mais ne réduisez pas cela à du localwashing. A un hashtag dans une campagne. A un drapeau sur un hamburger. A un jeu de mots. Mais faites-en un vrai choix. Pour qui nous sommes. Où nous vivons. Ce que nous valons. 

La Belgitude fait-elle partie de l’ADN de votre marque ? Alors assumez-la. Cessez de revendiquer le local. Renforcez plutôt vos investissements locaux en matière de marketing. 

Parce que la créativité belge mérite des médias belges. Il s’agit de nos artistes. De nos voix. De nos histoires. Ils vivent ici. Dans nos journaux, sur nos applications, dans notre culture de rue, dans nos médias de niche. 

Non pas dans un algorithme qui ne sait pas où se trouve Huy. 

L’avenir appartient à ceux qui osent choisir. Choisir le contexte local. Les communautés locales. La culture locale. Les médias locaux qui investissent sans cesse dans des outils plus performants pour vos campagnes. 

Nous ne demandons pas de patriotisme aveugle. Nous demandons de l’audace. 

L’audace d’être cohérent. L’audace d’investir là où vit votre public. L’audace d’être belge. Surtout dans votre stratégie média. 

Parce que notre avenir nous appartient. Il appartient à ceux qui ne choisissent pas la voie facile, mais la voie juste. À ceux qui construisent un écosystème qui favorise tous les Belges. 

À ceux qui non seulement parlent le belge, mais osent être belge. 

Vérifiez votre plan média de l’année dernière. Rendez-le plus belge l’année prochaine. Commencez cette année.